北风：能借到【景甜】的人头，“毒教材”能力真大！

老农

北风：能借到【景甜】的人头，“毒教材”能力真大！

　　前天，“毒教材”事件震惊全网，喜提“一夜七热搜”的成就。

　　全国民众关注，都希望看到教材插画的“创作者”和“审核者”被调查或处理。

　　即便没有调查进展，大众至少可以要求创作者出来澄清“创作初衷”，审核者出面澄清“审核通过依据”。

　　结果什么进展都没有！

　　当然，“啥都没有”并不准确，“明星景甜广告违法被罚722万”短时间内在热搜前十独占三席。

　　分别是“景甜违法广告被罚722万”，“景甜公开道歉认罚”，“景甜或将三年内无法代言广告”。

　　处罚不可谓不重，道歉和认罚的态度不可谓不诚恳。

　　一天三热搜的力度虽然比不上“毒教材”的“一夜七热搜”，那是否表明景甜罪过至少达到“毒教材暴露隐私部位插画”罪过的一半？

　　景甜，过去十年“娱乐圈第一背景女星”的代名词，如今居然也被拿来“借人头”，“堵枪眼”。

　　这次的“违法广告”，到底犯下什么“天怒人怨的罪过”？前两天在“毒教材”事件中集体沉默的大型媒体，瞬间攻占热搜？

　　壹，景甜接了什么违法广告？

　　景甜这次“被处罚”，是因为接的“食品广告”，食品生产商的虚假宣传问题。

　　作出处罚决定的是广州市市场监管部门，因为这家“食品生产商就在广州”。

　　根据案情披露，广州无限畅健康科技有限公司主要生产“健康食品与饮品”。

　　该公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言。

　　在这款果蔬产品的广告宣传中，有“阻止油脂和糖分吸收”的描述。

　　在广州市市场监管部门的调查中，该公司无法证明“该食品有显著的上述功效”，因此被判定为“虚假宣传”。

　　景甜作为这款食品的“代言人”，根据2015年修订的新广告法，代言人要承担“虚假宣传”的连带责任。

　　景甜在这次广告代言中的收入是257.9万元，然后市场监管部门根据这一违法行为认定罚款464.22万元，也就是说景甜要把“代言费”全部吐出来，然后再教465万元罚款，累计被监管部门罚没722.12万元。

　　梳理这一案情，我们首先要明白从法律角度，景甜作为“悬架宣传食品”的代言人，她确实触犯了广告法，这是“不用洗白”的。

　　可是我们必须看到，这款产品在生产和宣传过程中，一直是作为“食品”宣传的，无论是生产企业还是景甜个人，都没有用食品取代“保健品甚至药品”的描述和倾向。

　　也就是说，这款食品没有“挂羊头卖狗肉”，或者像一些“保健品那样吹嘘包治百病”，显然没有“跨越产品种类的大罪”。

　　这款“果蔬食品”仅有的问题就是“虚假甚至夸大了宣传”，可这种描述至少在我见到的各行各业的广告里普遍存在。

　　贰，这个罪过“值得”三热搜么？

　　通过前文对这款“食品”案例的描述，大家应该知道景甜的“广告真的违法”了，景甜也认罚了。

　　关键是，景甜的这一“虚假广告处罚”，是去年底发现的案例，为什么今天发布？

　　为什么一个“不涉及食品药品安全”，仅仅涉及“夸大宣传”的普通违法案例，弄出一天三热搜，大型媒体集体批判的阵仗？

　　是没有更大的罪行正在发生？

　　是没有百姓更加索求的调查值得跟进？

　　说句诛心的话，这样的“果蔬食品”，就算买它700万的分量，给全国二年级的小朋友吃了，至少是“无害”的，只是没有“阻止油脂和糖分吸收”的效果而已。

　　这样的食品吃下去，毒害能大过“断子绝孙插画”对幼小心灵的荼毒么？

　　当然，有人会说“明星代言广告”需要从严整治了！

　　那么大哥duang一下的“洗发水”到底有没有防脱发，防秃头的功能？

　　潘嘎之交那“把握不住的卖酒迷局”，到底有没有问题？

　　国际大厂的“节日宣传文案抄袭”，照着念的明星需不需要担责？

　　互联网随便搜索，至少超百位明星代言各种P2P圈钱平台，有没有人担责？

　　一些明星带头宣传“饮食连锁”，然后自己提前退出，剩下全国连锁投资人高位站岗，需不需要担责？

　　就拿前几天的“国际大厂节日文案抄袭”事件来说，许多人认为网络文案过于庞杂，照着念的明星没有能力也没有义务去查这篇文案“是否抄袭”，那他凭什么担责道歉？

　　如果这个逻辑成立，那么明星代言药品，保健品这一块早就进入“高风险整治区”了。

　　至于食品广告，我吃个酸水果就说“有助消化”，这怎么判断那食品有没有助消化的效果？

　　如果是药品或者保健品，还可以找专业机构和国家部门查验真实疗效。

　　食品首先是用来“吃”的，要证明一个食品能否“降低40%糖分”，就像“吃萝卜胀气”14亿人都知道，你怎么证明吃萝卜让你体内气体比平时增加27%？

　　你一个制度严谨，三编三审的教材都审查不出插画有问题。现在你说一个明星审查不了“食品宣传夸大”就是有罪？

　　叁，“借人头”的危害远大于“罚酒三杯”

　　在许多人的普遍认知里，不涉及“食品安全”的红线，只是广告法相对最无害的“夸大宣传”，这样的板子，似乎与景甜绝缘。

　　十几年前，景甜就是和美国华盛顿州州长平辈论交的人物。

　　十年前，顶级功夫巨星龙哥，子弹哥都得在电影里给他作配。

　　十几年前，历史最大制作，1.5亿的《战国》，老戏骨和国际影星都是她的陪衬。

　　七年前，一部《长城》，只有美国天王级的马特达蒙，咖位和她平番，华人领域的无论是国产一个，优质小鲜肉，还是亚洲天王，全部在宣传海报的边角料位置。

　　那几年，景甜一直是“背景深厚”，但就是“拿不出好作品”的“金丝雀”人设。

　　那几年，从没有“夸大宣传广告”这样的负面处罚，与她沾边。

　　最近几年，景甜仿佛“仙女谪落凡尘”，开始接吻戏，一部《司藤》，成就最美“人间富贵花”。

　　摆脱“背景”的景甜，终于可以靠“作品”说话，可这时候“夸大宣传”广告的罚单砸了下来，未来三年都“无法接代言”。

　　曾经“有背景但是无作品”的景甜，是绝没有人敢拿她“借人头”的。

　　如今，“摆脱背景靠作品说话”的她，开始接受“集体批判”。

　　那么是不是“景甜违法”，就不能查呢？

　　当然要处罚，但是处罚的力度，应该远低于“毒教材”事件，或者至少，两者处罚力度一致。

　　毒教材事件，历经几天的发酵，终于从“画法画风”的审美争议，到了责成整改，重画重绘。

　　那如果是这“处罚力度”，那景甜广告事件，处罚力度应该是“责令生产企业和广告文案设计企业重新构思广告词”，责成景甜重拍广告就好。

　　我过去的文章，长期强调的处理热点事件的重中之重，就是“严禁双标”。

　　如果一个“无害但夸大”的宣传，就要付出722万罚款和三年借不到代言，那么历时数年，荼毒几千万少年儿童的“毒教材”，应该怎么处罚？

　　我在前天的文章里，呼吁“毒教材”事件，决不允许“罚酒三杯”。

　　可如果不“罚酒三杯”的后果，就是“借人头”转移注意力，拿这对民心士气，对“法治环境”都是巨大的伤害！

　　很显然，大家看看景甜事件的评论，就能发现“借人头”根本抹不平大众对“毒教材”调查进展的关切。

　　如果借“景甜”人头“平不了事”的后果，是“继续向各行各业借人头”，那我宁愿转换立场，支持“毒教材”大事化小，罚酒三杯。

　　毒教材“断子绝孙”，伤害的是“国家的未来”。

　　“借人头”，每一个热搜摧毁的，不是一个“【漂亮的明星】”，是她代言的一个产业，以及背后的经营实体，就业岗位。

　　每一次借人头，摧毁的都是前天经济会议“稳经济大盘”最重要的市场主体，以及就业岗位。

　　为了“平事”，各行各业去“借人头”，那就不是有没有未来的问题了，那是在掀现在的经济大盘。

　　我们要守护未来，别被一帮断子绝孙的人，把我们的当下给刨了！

老农

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